Conforme conversamos nas aulas de hoje, nem sempre os anúncios publicitários são previsíveis. Às vezes, o produto vendido mal aparece. Em outras situações, a forma como a propaganda é feita é totalmente inusitada.
Seguem alguns exemplos de anúncios que ganharam destaque justamente por serem curiosos, ou por irem contra as expectativas.
Pequenos filmes com animais fofos
Em 2013, durante o Super Bowl, o seguinte comercial foi ao ar:
Acontece que a cerveja Budweiser tem um grupo de cavalos da raça Clydesdale que são usados em eventos para fazer propaganda da cerveja. Então, resolveram criar uma história comovente sobre um desses cavalos e seu primeiro treinador (e melhor amigo).
Depois, em 2014, a história ganhou uma continuação (na minha humilde opinião, ainda mais fofa):
Agora, a amizade é entre um cavalo (teoricamente o mesmo do ano anterior) e um filhote de cachorro. Dessa vez, a cerveja fica ainda mais escondida, pois só aparece no final, quando os donos dos animais estão observando os dois de longe.
Não foi a primeira vez que a Budweiser lançou comerciais fofos com animais durante o Super Bowl, na verdade essa já é uma tradição da empresa. Escolhi esses dois apenas por serem os mais recentes. Quem tiver interesse, basta pesquisar "Budweiser Super Bowl commercial" no YouTube e assistir às propagandas mais antigas.
Por que é curioso?
O que chama mais a atenção nos anúncios: as histórias de amizade ou a cerveja? Pois é, esta fica totalmente em segundo plano. É possível que muita gente tenha assistido aos vídeos sem nem mesmo dar atenção ao produto.
Considerando-se que o principal objetivo de um anúncio publicitário é vender algo (seja um produto ou uma ideia), este comercial se destaca justamente porque dá mais atenção à mensagem de amizade que ao produto. Com isso, pode-se dizer que, indiretamente, o produto acaba sendo relacionado a esse sentimento.
Chicletes e uma musiquinha grudenta
Imaginem um comercial para chicletes. Como apresentar o produto? Como chamar a atenção do público-alvo? Como destacar as características do produto?
Agora, esqueçam tudo o que imaginaram, pois duvido que tenham tido a mesma ideia que o pessoal do Grupo Lotte teve para os chicletes Fit's:
Pelo que consegui descobrir na internet (já que meu conhecimento de japonês beira o inexistente, a música fica repetindo algo do tipo "Mastigue e ele é macio, macio, macio / Mastigue e posso dançar?".
Por que é curioso?
É claro que a diferença cultural entre Brasil e Japão é muito grande, e isso afeta inclusive os anúncios publicitários. Para os brasileiros, qualquer comercial japonês vai parecer estranho, e vice-versa.
Mas o comercial dos chicletes Fit's viraram hit na internet, alcançando pessoas do mundo todo. Se procurarem no YouTube, "Lotte Fit's dance", verão gente de tudo quanto é lugar fazendo a coreografia da propaganda.
Consequentemente, o produto ficou conhecido mundialmente, e é provável que muita gente tenha ficado curiosa para conhecer esse chiclete.
Por um mundo melhor
Uma propaganda vai ao ar, novamente durante o Super Bowl 2013. Tentem adivinhar qual o produto que está sendo promovido:
Até o final da propaganda, alguém tinha percebido que se trata de um comercial de Coca-Cola? Pois é, mais um caso de histórias comoventes que ganham mais destaque que o próprio produto.
Por que é curioso?
Na minha opinião, toda propaganda de Coca-Cola é meio sem sentido (se é uma bebida refrescante, por que um urso polar estaria tomando Coca em pleno Polo Norte?), mas esta merece um destaque.
As imagens veiculadas são verídicas, portanto mostram um mundo que pode realmente ser um lugar melhor. Fica a dúvida, porém, de onde entra a bebida nessa história. Basta beber Coca-Cola para criar coragem e realizar boas ações? Todas as pessoas do vídeo têm em comum o amor por esse refrigerante? Beber Coca é o suficiente para melhorar o mundo?
Propaganda de que?
Assistam aos primeiros 20s do vídeo e respondam: qual o produto promovido?
Depois, vejam o restante do vídeo e confirmem sua resposta.
Pois é, nem sempre a primeira impressão é a correta...
Por que é curioso?
No Brasil, não há ataques diretos a concorrentes em anúncios publicitários. Nos EUA, porém, essa questão não é tão crítica, e a briga entre Pepsi e Coca-Cola gera os melhores comerciais de refrigerante (YouTube está aí, gente, podem procurar e ver do que estou falando).
Mesmo com essa política menos agressiva, às vezes esse ataque à concorrência até aparece, mas de forma muito sutil. Alguém já reparou nos slogans do Burger King? Um deles é o seguinte: "Acabou a palhaçada: o rei chegou". Palhaçada... Palhaço... Ronald McDonald's...
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Bom, gente, esses são apenas alguns dos milhares de anúncios publicitários que fogem às expectativas. Caso alguém conheça outro, postem aqui, para compartilhar com os colegas!
Um abraço,
Teresa Cristina
ps: peço desculpas a todos que ficaram com a música do chiclete Fit's na cabeça. Se serve de consolo, também ficou grudada na minha cabeça...
sim emocionantes mas as vezes não tem nada a ver ou pode ter a ver porem dificilmente a pessoa que esta como (publico alvo) ira notar,isso também é uma jogada de marketing fazendo a pessoa ver se emocionar e se entusiasmar com a propaganda e ter muita curiosidade ate chegar no fim e perceber que não tem sentido
ResponderExcluirExatamente! Provavelmente, a intenção dos publicitários é relacionar essas emoções com o produto que estão vendendo.
Excluireu achei o anuncio do chiclete muito estranho,porque nada faz sentido,mas do mesmo jeito consegue incentivar a pessoa a comprar o produto
ResponderExcluirOlha eu conheço um filme que tem o patrocinio da fedex inclusive o diretor da sedex aparece no filme,em que aparece um funcionario da sedex violando um pacote alem do aviao da companhia cair.Ou seja nao consigo ver aonde isso iria adicionar pontos pr reputaçao da fedex.Pra quem quiser assistir o nome do filme é O Naufrago,com o Tom Hanks.
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